故宫微信公众号元旦上线：让传统文化活起来

　　制图：蔡华伟

　　华夏五千年文明，留下丰富遗产，一砖一瓦、一撇一捺构筑起中华民族的精神家园。经济社会飞速发展的同时，我们与传统文化却日渐疏离：许多文物尘封，不少非遗沉沦，甚至连汉字都遭遇书写危机。

　　3天前，习近平同志在中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”最终，“增强做中国人的骨气和底气”。

　　优秀传统文化如何掸去灰尘，重闪光芒？传统文化如何推陈出新，走近百姓？本版今起推出系列报道“让传统文化活起来”，探寻文化遗产的活化之道。

　　近600岁的故宫越来越时髦了。元旦佳节，故宫微信公众服务号“微故宫”正式上线，鼓励观众“微”服初访。而在不久前举行的“爱上这座城——故宫和小伙伴们的聚会”上，还成立了“紫微星系”粉丝团，他们将为保护故宫文化遗产、宣传故宫文化而努力。不仅如此，故宫手机应用还将于近期推出，青少版网站也将于2014年底上线。

　　通过微语言、微话题和微故事，“掌上故宫”随时可以逛一逛

　　“故宫博物院微信公众号恭候你的‘微’服初访。”“紫禁城这么大，一转身我遇见你，再转身，我怕不见了你，想和你手拉着手，一起数遍那传说中的九千九百九十九。”元旦当天，故宫微信公众服务号上线后推送了第一条信息。通过微语言、微话题和微展览，人们可以随时到掌上故宫博物院逛一逛。还可以注册“微故宫伙伴卡”成为会员，参与互动。

　　此外，计划于2014年底上线的故宫博物院官方网站的青少版，将用角色扮演和故事模式来丰富交互体验，以此吸引更多的青少年关注故宫世界文化遗产和中国传统文化。故宫博物院院长单霁翔说：“很多人参观故宫往往在中轴线上走完三大殿就出去了，我们希望展现给大家更多的故事。”

　　为了对故宫藏品和文化进行推广普及，故宫博物院不断进行新尝试。2013年5月，故宫博物院出品的首个iPad应用《胤禛美人图》正式发布，上线后短短一周之内日下载量即超过2万。

　　中央美术学院国家数字媒体创新设计研究中心主任彦风说：“电子媒介让更多人都能接触到艺术和文化，故宫从红墙里走到了红墙外，不像原来那么保守。我们的博物馆也需要借用多渠道的媒介和技术平台来推广自己。”

　　巧妙结合艺术珍品与日常生活，文创产品让观众将博物馆“带”在身边

　　走进故宫纪念品商店，宫廷娃娃、八旗娃娃、大明潮人……这些Q版的文创产品吸引了不少人的注意。目前，故宫博物院开发的特色文化产品已达5000余种，既包括贵金属、器物、雕漆、珐琅等传统类别，也有冰箱贴、玩偶、手机壳等新潮产品。

　　有业内人士指出，国内的博物馆大多创意缺乏，产品单一，有待更好地发掘博物馆的文化元素，形成更多精彩的创意。

　　在这个方面，台北故宫博物院的经验值得借鉴。据了解，台北故宫近些年文创产品年收入达到8亿新台币。2013年，台北故宫一款普通的胶带纸因为印上了康熙皇帝的御批手迹“朕知道了”而卖到断货。而馆藏珍品翠玉白菜更是有200多种衍生品，类型涵盖了公交卡、项链、挂饰、文具夹等，可谓无所不及。单霁翔说，这些文创产品巧妙地将高居庙堂的艺术珍品与日常生活用品相结合，走进了寻常百姓家。

　　自2013年开始，故宫密集推出了文化创意产品。但相关专家指出，要让这些文创产品深入人心，还需要找准传统和现代的结合点、培养高素质的人才队伍，包括故宫在内的国内博物馆要做的还有很多。

　　此外，文创产品也需要好的策划和推广。台北故宫博物院院长冯明珠就曾说过，博物馆不能远离观众，要多举办与人们亲近的活动。台北故宫博物院曾推出衍生文创商品设计竞赛，还特别为参赛者举办了国宝美学解析讲座、设计创想营等，以增进参赛者对院藏文物内涵及创意化潜力的理解。衍生品是博物馆知识消费的延伸，专家表示，希望在未来更多的观众能够心满意足地将“博物馆带在身边”。