短视频app差异化争雄 谁能笑到最后？

随着移动互联网的高速发展，社交网络进入短视频分享时代已是不可避免的大趋势。无论是美国还是中国，一大批短视频分享应用应运而生。不过，与美国两大巨头称雄不同，国内的多个应用还处在跑马圈地的阶段，试图通过获得某一领域的用户后，再扩展成为平台，进而在未来的网络社交领域形成牢固地位。

如果仔细分析国内多款热门的短视频APP应用，可发现他们的切入点各不相同，也各有强项和短板。不过，在用户习惯尚未培养，4G还未成熟的环境下，市场是否可容纳如此之多的应用，哪几家又能最终站稳脚跟？

短视频应用山雨欲来

在美国，存在着两个大名鼎鼎的短视频分享应用——Vine和Instagram。其中，Vine隶属于Twitter旗下，在2013年8月的注册用户量已经突破4000万。Instagram在被Facebook收购之后，上线视频功能24小时内，用户便上传了500万段视频。

对标美国，中国大致具备了所有的基础条件：拥有全球最大的手机用户群、手机网民已经达到4亿；4G牌照已经发放、手机流量即将进入100兆；70%用户处于WIFI覆盖之下。在网速、流量和资费得到大幅改观的情况下，社交方式已从最初的文字升级到图片，再到如今的短视频。

不过，纵观当前市面上出现的多款短视频APP应用，大多给人一种推广势头很大，发展不温不火的感觉。以当前几款主流的短视频APP为例，不论是背靠豪门大佬——如腾讯微视、新浪秒拍、美图秀秀的美拍，还是草根精英逆袭——如开迅科技的拍酷，以及Gif快手，都还处于各自跑马圈地的阶段。

但是，大家都站在同一起跑线上，也未尝不是一件好事。如果还像以往那样，新浪微博称霸所有微博平台，微信通吃即时聊天领域，这种Winner Takes All 的方式，不仅使世界显得很单调，还会对创新形成压制。

社区属性各有差异

实际上，如果仔细推敲短视频APP的发展模式，可以发现国内几款主流APP在定位上还是存在明显的差异，以此，虽然同为UGC（用户生产内容）平台，但它们将生成不同风格的内容，并吸引不同性质的人群。

以QQ起家的腾讯，天生的基因就是社交分享，在腾讯微博事业部被撤之后，腾讯微视就开始接过了这根接力棒。按照腾讯的期待，微视要做的是一个短视频平台，集合工具属性、社交属性与运营能力。因此，在微视上可以看到，除了美女自拍以外，各种媒体资讯、旅游交友、明星娱乐，甚至影视剧等等，琳琅满目，反倒容易显得面目模糊。

其中，微视尤以明星达人的进驻为最，仿佛是试图复制以往博客、微博的明星效应。不过，这条路子一旦走偏，短视频容易变成明星的宣传平台，用户本来应该是用来记录分享自己生活的“导演”，却成为了“观棋不语”的观众，“播放”的属性超过了“分享”。

不过，根据腾讯传递的信息，他们是在打地基，以多场景吸引更多的用户，提升了他们的存在感和参与感。最近，微视推出新版本，就是为了补齐一直被诟病的特效短板，毕竟，在不少用户看来，“美”比“真实”更重要。

与腾讯对旗下的微视寄予厚望不同（当然还是比不上微信），新浪对秒拍的态度还是有所游移，在使用时甚至还必须连入第三方应用，当然这也可能与这款软件只是新浪投资的一个科技公司运营的有关。不得不说一句，虽然新浪微博名声煊赫，但是秒拍的知名度实在一般。

基于新浪以及新浪微博向来的媒体属性，他们对于秒拍也没有社区属性方面的期待。其逻辑在于，如果用户不能频繁生产出高质量的UGC，短视频分享就不得不去强化媒体属性，主攻突发事件分享和宣传类信息分享，最终变成商业化的工具。

更值得注意的是，秒拍的主要传播途径是新浪微博，但是微博在社交圈属于弱关系，并不是很契合草根用户的选择，反倒更类似于大V的分享平台。

至于美拍，则是其中较为特别的一个。背靠“专注PS二十年”的美图秀秀，美拍对于将女性打造成明星范儿无疑得心应手。它也直白地告诉用户：“美拍将剪辑，滤镜，水印，音乐，高清画质这五大要素融合成MV特效，普通视频一秒就能变身精美MV。”

在某种程度上，美拍这种调动用户的主动性的效果更佳，但这也传递出：“美”和“拍”最重要，内容不重要。不过，单纯依赖女性用户，单纯以滤镜、特效为卖点，其发展方向可能更倾向于工具盒的视频处理软件，而非视频社交软件，未来或许会在差异化道路上越走越远。

个性定位之拍酷样本

与以上这些已有资源积累，正在高举高打的APP应用不同，还有一些草根出身的短视频应用，以更为现实和接地气的方式，找到了自己的切入口。

与以上三款短视频APP应用不同的是，开迅科技旗下的拍酷，以年龄段为界限对用户进行了细分，产品主要针对90后个性化的年轻群体，定位为“个性大咖的疯演舞台”。

作为短视频应用的重度消费人群，90后的性格存在着更多张扬的特征，也更乐于社交和分享。但他们的分享平台往往会回避主流、大杂烩式的平台，而是寻找更小众、个性化的平台，这也是拍酷能在这个细分领域悄然做大的重要原因。

值得注意的是，拍酷还在拍摄时长上进行了差异化竞争，与其他应用大多只有8秒、10秒的时长不同，拍酷最长可以达到30秒，为个性化的年轻人展现自我提供了足够的时间。这种在玩法上的微创新，实际上对于吸引用户非常有效。

如果与美拍进行对比，拍酷在内容生成和活跃度方面存在优势，两者在社区属性和工具属性方面各有千秋。例如，拍酷虽然号称拥有“风靡好莱坞的拍摄模式”，但在“美颜鼻祖”美拍面前还是稍逊一筹。不过，由于发展路径和针对群体都不同，两者之间产生正面竞争的可能性还很小，反倒可以相互借鉴取长补短。

实际上，如果将目光放到短视频APP应用的整体来看，他们的模式也不外乎上述几种。随着更多的用户（尤其是年轻人）形成拍摄分享的习惯，市场爆发期也将来临。不过，这场肇始于2013年的创新，无论在拍摄优化方面，还是在社交分享方面，各家都还存在着或多或少的问题，也导致了现在不温不火的局面。

但显然这只是一个必经阶段，当前，各家APP都在试图寻找合适的发展路径，建构起一个从拍摄、创意、分享到互动的生态平台体系，进而使之能够从现象级产品跻身为流量入口级产品。不过，鹿死谁手，尚未可知。越来越多的案例已经表明，大佬们在打造下一个平台方面并没有特殊的优势——当然，他们有的是钱，可以进行收购。