美媒：为何电商亚马逊难以招揽奢侈大牌入驻？

　　Hayek表示，斯沃琪集团会令亚马逊增值，但亚马逊也应该提升斯沃琪品牌的价值。但亚马逊对此不予置评。

　　文章指出，亚马逊正在零售领域招揽商户，希望大品牌入驻其平台，但国际奢侈品牌仍持抗拒态度。斯沃琪集团和其他一些高端品牌零售商称，严格管控对于维持奢侈品牌的排他感和高价格至关重要，而亚马逊在线集市破坏了这种严格管控。虽然有一些奢侈品牌决定入驻亚马逊，但奢侈品行业的许多大品牌——包括斯沃琪、古驰母公司开云集团、高档手表生产商Cie. Financiere Richemont SA以及LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE，目前都没有加入这一阵营。

　　亚马逊一位发言人称，该公司与大品牌和制造商展开合作、改善其假货检测系统。她表示，亚马逊拥有不断扫描并屏蔽潜在假货的自动化系统，公司十分重视打击假货。

　　文章认为，尽管多年来努力扩大在其网站销售的商品，但缺乏高端产品妨碍了亚马逊在时尚行业立足。据了解亚马逊顾客基础的前高管称，增加奢侈品将有助于亚马逊提高利润率，建立Amazon Prime会员的忠诚度;Amazon Prime是收入较高购物者所青睐的高端服务，为会员提供更快的送货服务和其他特权。

　　曾任亚马逊业务发展高级经理、现任品牌咨询公司Buy Box Experts合伙人的James Thomson称，亚马逊担心假货问题，但也不愿帮助大品牌阻止其合法产品在认可经销渠道之外销售。众多第三方卖家(常常打折销售)也有助于亚马逊网站上销售的合法商品保持低价。Thomson说，亚马逊会对任何品牌表示，品牌的经销问题是品牌自己的问题。