北京惠民文化消费季落下帷幕:成交超过五十亿

　　本报北京11月5日电  （记者魏薇）日前，为期一个半月的首届北京惠民文化消费季落下帷幕。这道内容丰富的“文化大餐”吸引了人们的热情参与，为首都经济发展培育了新增长点。数据显示，自9月3日活动启动以来，北京市各项文化活动总成交金额达52.3亿元，累计文化消费人次达2654.3万。

　　记者从北京市文资办获悉，45天时间里，首届北京惠民文化消费季以“消费文化，品味生活”为主题，策划了“九大专项活动、九大展销板块、16区县专题活动”的基本内容，并创造性地搭建了“北京文惠卡”促销平台。其中，为期两天的“动漫游戏嘉年华”活动参与人数、消费金额分别达到了3.5万人和800万元；为期4天的艺博会，吸引2.5万人次到场观展、选购艺术品，现场成交额达1.38亿元，同比增长60%。北京市文物局专门为文化消费季组织20场拍卖活动，现场成交额达9.5亿元。 

　　为期11天的“北京家庭阅读季”主打“亲子牌”，提倡“家人共读一本书”，举办96场内容丰富的讲座展销活动，采取精选好书惠民、电子书折价阅读、图书限时抢购等形式，掀起家庭阅读购书热潮。其间，主办方策划实施“挑战吉尼斯世界纪录——最多人合写一篇故事”大型户外公众活动，24小时内有1178人共同续写《红楼梦》，刷新了吉尼斯世界纪录。

　　消费季最大亮点来自电子商务领域。在全部成交额中，线下成交23.5亿元，占比为45%；网上成交28.8亿元，占比为55%。

　　“北京文惠卡”自9月29日首发后，截至目前，免费申领人数已超过23万，加盟商户达450家，直接产生消费金额700余万元。今年，文惠卡将完成不低于1000家商户的洽谈签约和100万张卡片的发放工作。

　　作为文化产业的“一卡通”，“北京文惠卡”可享受看戏、观影、买书等多种文化消费的优惠折扣；对加盟企业来说，可随时向文化消费者提供最新鲜的文化产品信息；对政府来说，通过搭建文惠卡平台，使供需双方直接对接，大大促进文化产品的有效消费，拉动文化内需，使文化消费成为新的经济增长点。

　　在北京市文资办党委书记张慧光看来，文化消费季核心在于培养文化消费理念、引领文化消费意愿以及激励文化消费行为，总结起来就是“政府搭台、百姓唱戏”，让老百姓真正享受到文化消费带来的快乐。

　　《 人民日报 》（ 2013年11月06日 04 版）