传统广电媒体年轻用户流失严重

6月14日，国家新闻出版广电总局发展研究中心发布《中国视听新媒体发展报告（2013）》，这一视听新媒体蓝皮书清晰地量化了视听新媒体的飞速发展：截至2012年年底，中国网络视频用户达3.72亿，视频流量已占到互联网总流量的70%以上。中国网络视听节目服务市场

规模达92.5亿元，广告市场规模达67.2亿元。  

现象：

“蛋糕”一块块被切走

2012年3月~2013年2月一年间，中国网络视频用户月度覆盖用户峰值达到4.5亿人。网络视频用户月度浏览时长达29.9亿小时，居各类网络应用之首。在各类视频节目中，电视剧、电影和综艺节目是视频用户的主要浏览内容。

那么，这些数字带来怎样的变化呢？《报告》量化了新媒体给传统广电媒体带来的冲击：北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%，且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。对于同时收看网络视频和电视的“双屏”用户，网络已经成为收看热播电视剧主要渠道。

与此同时，随着年轻用户的流失，广告投放向视听新媒体前移的趋势越来越明显：2007~2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过120%，大大超过同期电视广告收入的增幅，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。

点评：清华大学教授陈昌凤认为，几年来，互联网为视听界带来了一场暴风骤雨，《报告》中的一些数据还是非常刺激人的，比如北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%。虽然这些是意料之中的事情，但是真正发生了还是会有些惶恐。同时要指出的是，视听新媒体不能停留在自我欣赏上，也不能停留在国内的传统媒体与新媒体的较量之中，同世界同行相比，我们还是有很大差距的，因此必须以开放的心态进一步促进产业发展。