大地原创：国家战略的动漫表达

     大地动画愿景

    成为中国最有价值、最具创意的动漫龙头企业。

    获评：

    深圳市重点文化企业

    广东省诚信企业

    国家级动漫企业

    核心管理团队

    核心管理团队是由本土的、有10年以上动漫设计制作及管理经验的杰出人才组成。拥有广泛市场资源及多元建设渠道，对动画片运营和衍生产品开发授权有着良好的运作经验。

    近年来，中国动漫产业在政府扶持鼓励下发展迅猛，一批优秀原创作品在国内国际大赛中屡获大奖，部分优秀的动漫企业脱颖而出。然而，国内动漫产业在高速增长的同时，短板开始显现：后续资金不足，产业链不完善；专业传播平台缺失，消费潜力难以释放；企业单打独斗，无法在市场上形成合力……而纵观中国动漫大市场，问题的关键在于原创动漫普遍缺乏创新意识与自主品牌，在创意上无法继承中国博大的本土文化。

    面对行业发展现状，深圳市大地动画传媒有限公司（以下简称“大地动画”）不断转型升级，以创新求动力，用文化做基石，紧扣时代主旋律，逐步推出具有自我特色与内容的原创作品，推进动漫产业走上可持续发展之路。

    拓展动漫创意产业新空间

    “国家战略是企业发展的指明灯。”大地动画总经理张会庭认为，当前形势下，动漫企业必须找准产业定位，通过细分市场及微创新等策略，发展动漫产业链，积极创造体现当代中国价值观和中华文化精神的动漫作品。同时，国家“一带一路”战略构想的提出，为处于转型关键期的中国动漫产业带来全新的发展机遇和动力。

    紧紧围绕国家主旋律进行创作，在动漫作品中体现“一带一路”主题，以全新的理念诠释动漫产业，是近几年大地动画不断探索的新路径。在其原创动画片《卡卡神鹰》第二季中，通过讲述火星警察卡卡神鹰和宇宙战士鹏鹏历经艰难险阻，最终寻找到核按钮，成功化解地球村危机的故事，生动展现了卡卡、鹏鹏、爱洛等一行人背负鹰王和地球村村长的使命，前往各星球交换信息、互通成果的故事。该剧立意深远，用剧情架起一座沟通地球与其他星球的桥梁。“剧中人物跨越地域障碍，战胜不同的困难，同呼吸，共命运，很好地表现了‘一带一路’主题。”张会庭说。 

    “联接中外、沟通世界。”这是习近平总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话时，提出的新要求。按照习总书记的讲话精神，《卡卡神鹰》第二季无疑是成功的。该剧寓意“联接地球、沟通宇宙”，把各星球、国家、民族和人民当成一个个小宇宙，彰显出沟通融合的精神境界。

    国家对动漫的重视体现在方方面面，相关部门出台了一系列扶持政策与措施。“一带一路”构想的面世，在带来无限机遇的同时，也对我国动漫产业提出了新的挑战和要求。张会庭认为，中国动漫也要坚持“走出去”的战略方针，组织动漫企业创作生产“一带一路”题材的产品，提高国际表达水准。积极开展中国动漫海外推广，助其在“一带一路”沿线国家拓展市场。更多地参与到国际电信联盟专业会议中去，争取将中国自主原创手机动漫标准上升为国际标准，推动中国手机动漫标准国际化，这也是大地动画顺应产业发展，力推动漫产业持续发展升级的长远定位及方向。

    挖掘民族文化与精神的新内涵

    2006年开始，国家陆续出台了一系列政策文件，从构建国产动画片播映体系、培育影视动画交易市场、推进动漫产业基地建设、鼓励多种经济成分共同参与我国影视动画产业的开发与经营等，扶持国内动漫产业发展。尽管如此，真正重量级、有特色的国产动漫产品仍然稀缺。一方面，富有教育意义而又寓教于乐是国产动漫的显著特点；另一方面，创意题材欠缺、受众低龄化等方面仍然制约着它的发展。若能在两者之间取得平衡，在快乐、有趣的故事中融入深刻的思想内涵，让观众深受教育，将是国产动画片的又一大突破。

    党的十八大报告强调指出：“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。”这一论述是对社会主义核心价值体系建设的新部署、新要求。张会庭表示，“社会主义核心价值观是动漫产业发展的又一个具有实质意义的导向，一部优秀的动漫作品，要能挖掘出艺术元素，彰显时代的意义。”在大地动画发展的过程中，他尝试去走一条回归民族文化与精神的道路，以动漫的形式表达社会主义核心价值观。

    大地动画精心打造的一部励志教育题材动画片《宠物乐园》，讲述的是在宠物帮帮屋这个神奇的空间里，5岁的小米得到了来自宠物乐园的小伙伴们的帮助。在这里，小米改掉了身上的很多不良习惯，变得越来越自立，越来越懂事。这部动画片最大的社会意义在于通过一系列发生在生活中的故事，教育少年儿童从小养成良好的行为习惯，如饭前饭后洗手、不随便跟陌生人走等等，引导他们从小树立梦想，认真为未来付诸努力。这部片子的制作和发行，给全社会特别是青少年带来良好的正面影响，其社会、经济效益也十分显著。

    另一即将面世的动漫作品《泥娃传奇》，则将教育与民族历史结合起来，讲述的是在抗日战争时期的江南水乡，从小失去父母的泥娃，与日寇智慧周旋，英勇斗争，为民族的解放作出贡献的故事。本剧在一个个感人、幽默的情节中引导小朋友珍惜今天的幸福生活，树立远大理想，坚持爱国爱党，凝聚中国力量。

    “当代文艺要把爱国主义作为文艺创作的主导方向，引导人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气。”张会庭认为，民族化发展是中国动漫产业的灵魂，他希望通过《宠物乐园》、《卡卡神鹰》一类的动漫作品传递真善美，传递向上向善的价值观，引导观众增强道德判断力和道德荣誉感，向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活。

    探索动漫可持续发展的新业态

    在过去几年里，大地动画对原创国产动画片选材进行了精准的投入，且广纳国内外动画制作专业精英人才，组成一支创作与制作能力优秀的团队，每年制片量超过1000多分钟，并不断更新公司技术能力，生产出了一批高质量的弘扬社会主义核心价值观的二维及三维动画。《鹏鹏环游记》系列、《卡卡神鹰》系列、《泥娃传奇》、《宠物物语》等主要代表作品，都是对这个主题的生动表述。 

    “动漫产业是一个集技术、文化、艺术、娱乐于一体的综合性产业，产业链较长，涉及错综复杂的各种环节，而其真正的生命力在于衍生品市场的开发与销售。”张会庭说。在《十二五时期国家动漫产业发展规划》中，明确提出要促进与动漫有关的服装、玩具、食品、文具和电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。大地动画精心打造的“小狐狸”品牌顺势而为，其衍生产品店在宝安中心书城已开业，他们利用动画片内的形象在国家知识产权商标局成功注册“小狐狸”童装品牌商标，打造童装及周边产品品牌，为完善产业链走出了坚实的一步。同时，电子商务部分天猫旗舰店网店筹备已近完成，信息与实体店同步，大地动画从产业融合、生态体系、商业模式、粉丝经济、IP品牌、产品营销、国际化7个方面对自身的“小狐狸”品牌提出了不同的发展建议，采取“针尖式突破战略”，其专注于童装一个品类，力争爆款产品年销量突破500万件。

    大地动画一直以国家战略作为发展之本，以创作、创造和创新为根本手段，以品牌形象、文化内容和创意成果为核心价值，视出精品为最快乐的事。近年来，张会庭又在探索企业发展的新方向、新思路。

    去年，由北京电影学院牵头联合国内外众多专家学者和业界人士共同编撰的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2015）》由社会科学文献出版社出版。蓝皮书提出，中国动漫产业正在进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代，“动漫+互联网+相关产业”的融合发展必将使动漫产业的未来格局发生根本性变化。张会庭认为，“动漫+”构想的提出，是动漫产业引领文化消费的一大创举。自2014年启动市场化和产业化进程以来，动漫产业在传统媒体和互联网新媒体的环境中同步演进成长，大地动画也成功实现“动漫+”的跨界优化。

    大地动画的动漫营销从平面、电视媒体硬性广告和影院、户外地面推广活动等形式向互联网迁移，社交网站成为动漫信息推广和口碑争夺的重要阵地。通过即时通信(微信、QQ)、微博平台等中国网民使用的主流应用传播品牌内容，挖掘“小狐狸”品牌巨大的潜在商业价值。特别在微信公众账号、新浪微博企业版上，大地动画开展的互动营销活动赢得了网民的认可。大地动画还将大力拓展网络、移动终端、公交地铁电视等传播与消费渠道，扩大动漫产品的社会传播与消费，争取打造出优秀的动漫原创作品和动漫品牌，以及真正经得住历史考验的、具有持久生命力的经典卡通形象。

    此外，上市融资也是动漫企业融资的一种方式，但由于动漫企业规模较小、商业模式尚不成熟，所以上市企业数量较少，但这恰恰给大地动画提供了更好的发展契机。大地动画主导方向是踏踏实实把品牌产业链做强做大，用动漫语言讲好中国故事，不断生产出好的品牌产品，提高国际表达水平。